Toulouse, quatrième ville de France avec 500 000 habitants (1,4 million dans l'aire urbaine), connaît une croissance démographique soutenue qui stimule la demande en nettoyage professionnel. Le secteur aéronautique (Airbus, Thales, ATR) génère un volume important de nettoyage industriel et de bureaux, tandis que la construction neuve massive (5 000-7 000 logements/an) alimente le marché du nettoyage de fin de chantier.
Le marché toulousain du nettoyage est caractérisé par un tissu de PME locales dynamiques et une forte proportion d'auto-entrepreneurs. La concurrence maintient les prix à un niveau compétitif, 20-30 % inférieurs à Paris. Le CESU est de plus en plus utilisé par les particuliers, encouragé par la simplification administrative du CESU+.
Les spécificités toulousaines incluent le nettoyage de maisons en brique rose (technique adaptée pour ne pas endommager la brique tendre), le nettoyage de piscines privées (très répandues dans l'agglomération) et le nettoyage de fin de chantier lié aux programmes immobiliers neufs. La poussière liée au vent d'Autan et au sol argileux est un facteur de salissure spécifique à Toulouse.